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做厨电高端品牌的方太 决定发力三四线市场了

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-04  浏览次数:121
核心提示:  方太集团董事长兼总裁茅忠群 图片来源:受访企业供图  方太要下沉三四线市场了。  8月12日晚间,在方太集团2019年度发布会上,方太集团董事长

  

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  方太集团董事长兼总裁茅忠群 图片来源:受访企业供图

  方太要“下沉”三四线市场了。

  8月12日晚间,在方太集团2019年度发布会上,方太集团董事长兼总裁茅忠群在接受《每日经济新闻》记者采访时提到:“过去,方太聚焦高端产品,一直注重一二线城市的布局,所以对我们来说,三四线市场是有提升机会的。”

  受房地产市场低迷影响,2018年,中国厨电品类市场零售额为640亿元,同比下滑6.4%。

  随着一线城市新房供给量减少,三四线城市或许将迎来机会。而在厨电细分市场迅速增长的集成产品,其市场也主要在三四线城市,如今,方太也开始尝试切入这一细分领域,决定以集成烹饪中心试水。

  家电分析师梁振鹏向记者表示,此前,方太是主流厨电品牌中唯一一个还没进入集成产品市场的企业,因此,在现阶段推出集成烹饪中心,可能公司更多的是基于开辟新的市场线的考虑。不过,随着进入集成产品市场的品牌越来越多,竞争也会日益激烈,毕竟蛋糕就这么大。

  瞄准细分市场

  根据中怡康监测数据,2018年集成灶品牌数量约300家,其中线上市场共监测到173个品牌,较2017年同期增加了45个。另外,2018年集成灶市场零售规模为174.80万台,同比增长37.96%,最近三年行业复合增长率达到39.29%。

  对于集成产品行业近年来的高速发展,茅忠群向《每日经济新闻》记者表示,由于中国的厨房相对面积比较小,之前分体式、嵌入式的厨电对橱柜空间的要求比较高,所以说集成产品有一定的市场,符合消费者的需求。

  关于方太集团选择现在这个时间点进入集成产品市场的原因,茅忠群解释称,之前公司对行业和产品做了大量的调研,了解了消费者的喜好和产品的不足,研究成熟后,决定进入集成产品市场。

  

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  过去多年,方太的产品定位高端市场,吸油烟机业务一直是公司的主营业务。集成烹饪中心是否会与原有的吸油烟机业务形成竞争关系,在销售上出现此消彼长的情况?

  茅忠群对此回应称,集成烹饪中心满足不同细分市场的需求,而且更多地满足了一部分消费者对集成产品和集成厨电的需求,说完全没有竞争也不可能,但基本上还是覆盖不同的消费人群。据茅忠群透露,目前集成烹饪中心的销售情况还算比较理想。《每日经济新闻》记者从方太集团方面获悉,公司2019年的总体业务规模是达到110亿元。

  渠道端之变

  今年3月份,方太集团曾表示,厨电市场已经从增量时代向存量时代转型,多功能集成、智能化的新品类需求将成为厨电行业的新蓝海。而随着电商红利消失成为常态,新兴渠道业务不断涌现,渠道结构不断分化,各种渠道之间相互渗透,线上线下“冲突”不断。

  茅忠群亦向《每日经济新闻》记者透露,受厨电市场转型影响,虽然公司产品在核心技术上变化不大,但是在设计上会根据市场转型的需要进行一些变化调整。因为,相比新装市场上消费者习惯成套购买产品,在换装市场上,产品的设计更需要考虑到换装方便等因素。

  对于渠道端,茅忠群表示:“对我们来说,过去方太聚焦做高端产品,注重一二线城市的布局,所以三四线市场对我们来说是有提升机会的。”

 
 
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